Quando un design è di successo
Monaco di Baviera: Storie di successo nel packaging | This is Design
Andare oltre il lavoro rigoroso di un buon professionista è in realtà un extra, un plus. Non dobbiamo creare l’ansia di cercare la brillantezza, ma dobbiamo mantenere la temperanza sufficiente per realizzare sempre un buon progetto. Un progetto in cui usiamo la disciplina in modo incondizionato, nonostante il fatto che in questo sistema prevalente la brillantezza sembri essere una prima linea guida di briefing.
A loro direi, se posso dare un consiglio, che dovrebbero preoccuparsi solo di fare il loro lavoro al meglio, in modo obiettivo e rigoroso. Alla fine probabilmente troveranno la loro nicchia e la loro strada. Ma perché ciò avvenga, il mondo accademico deve porsi allo stesso livello e prendere le distanze da queste correnti di mercato, perché è da qui che nascono le prime confusioni.
Cosa rende un progetto di successo?
Deve essere originale, facilmente ricordabile e identificabile. Con questo intendiamo dire che dovrebbe cercare di essere diversa e unica dal resto delle aziende del vostro settore. Ad esempio, se avete un’attività di catering in cucina e il vostro logo include un cucchiaio, il vostro logo non sarà molto innovativo.
Come si misura il successo di un progetto?
Un progetto può essere considerato un successo se rispetta la tabella di marcia prevista, un altro se rientra nel budget iniziale e un altro ancora se evita lo scope creep, noto anche come sindrome dello scope creep.
Cosa deve avere un buon design?
Come regola generale, un buon design deve essere esteticamente gradevole e deve soddisfare il suo scopo, che di solito è quello di comunicare a un gruppo specifico di persone determinate informazioni di interesse; inoltre, ogni design deve essere innovativo.
Il successo del design
Oltre a distinguerci in quello che facciamo, dobbiamo sapere come trasmetterlo e per questo dobbiamo avere una grande consapevolezza di noi stessi su dove vogliamo andare. Prima siamo visti, poi siamo ascoltati e infine siamo compresi (Marie Louise Pierson in “Personal Image”). Nel marketing di 007, il successo implica il concetto di libertà, per noi significa “essere dove si vuole essere” e la sicurezza di “essere visti come si vuole essere visti”.
Diversi fattori si intersecano per formare un marchio o una personalità distinta. Affinché un progetto di comunicazione diventi realtà, deve innanzitutto avere un alto livello di desiderio personale che ci spinga a pensarlo e ci guidi verso il lungo processo di elaborazione di una strategia per concretizzarlo.
Questi parametri sono puramente visivi, ci riferiamo ai colori, alla composizione degli elementi e alle modalità di scrittura come trasmettitori di informazioni, che di solito vengono recepite inconsciamente e che chi ci guarda tiene in considerazione. Per esempio, la nostra presenza professionale e il nostro aspetto fisico parlano del nostro successo: gli abiti che indossiamo e in quale contesto trasmettono un simbolo di appartenenza a un particolare gruppo sociale o status.
SUCCESSO SUCCESSO o LAVORO DURO? | DESIGN GRAFICO
L’uso creativo degli elementi può trasmettere più di un messaggio. Questo annuncio di una catena alberghiera, oltre a promuovere l’hotel, informa sul comodo servizio in camera in modo molto originale.
Avete mai sentito dire che “meno è meglio”? Chiunque può ingombrare uno spazio con molti elementi fingendo di creare un'”opera d’arte complessa”, ma la differenza tra “complesso” e “complicato” è molto grande. Se il messaggio è chiaro, non c’è bisogno di ingombrare, anche se la semplicità suscita il desiderio di “riempire gli spazi”. Gli spazi vuoti offrono anche pause di lettura per gli occhi del pubblico, quindi bisogna sempre sapere come organizzare immagini, fotografie e testi come forme positive. Quando lo spazio vuoto non è gestito bene, risulta scollegato dal resto dei componenti; se invece è completamente riempito, l’intera composizione risulta oppressa e confonde il pubblico, facendogli perdere interesse.
L’asimmetria non riguarda solo la distribuzione degli elementi, ma anche il peso visivo. Un elemento di spicco rompe con lo schema tradizionale e crea uno squilibrio che attira immediatamente l’attenzione dell’osservatore.
2. web design: le chiavi del successo
Prima di iniziare a spiegare tutto nel dettaglio, vorremmo chiarire che questi principi non sono una scienza esatta e che il logo migliore non deve essere quello che segue rigidamente questi principi, ma quello che viene concepito tenendo conto delle condizioni di ogni situazione e di ogni azienda.
Prendiamo come esempio il logo della sirena di Starbucks. L’azienda produttrice di caffè utilizza la sirena come principale identificativo grafico, strettamente legato alla sua storia. Il nome “Starbucks” deriva dal famoso romanzo Moby Dick, mentre l’azienda è originaria di Seattle, una città con un porto. Inoltre, il caffè dell’azienda deve spesso percorrere lunghe distanze via mare per arrivare a destinazione. La sirena è un simbolo che rappresenta perfettamente parte dell’essenza di Starbucks.
Un logo sovraccarico di migliaia di ornamenti avrà difficoltà a soddisfare questa caratteristica. Nel caso in cui il logo abbia una tipografia, è importante prestare attenzione a questo dettaglio ed effettuare i test necessari per garantire la corretta scalabilità. La calligrafia personalizzata non è un problema per questa caratteristica, ma è importante prestare attenzione allo spessore del tratto e che le lettere o i caratteri non siano troppo vicini tra loro. Il nostro logo è un buon esempio che dimostra come il lettering su misura possa avere una scalabilità adeguata.
